有料｜神价大起底

说起各家电商优惠促销方式的复杂程度，京东要说第二的话，恐怕没人敢说第一。那为啥电商要把促销方式搞这么复杂，大家简单一点坦诚相对不好吗？对于消费者来说当然好了，可是对于商家来说，越是简单粗暴的优惠方式，就必然会带来更多的市场费用支出以及财报上的亏损。（如优惠方式和商品页面一样简单粗暴的亚某逊，最终还是水土不服差点退出中国市场）

因此，电商才会搞出各种各样复杂奇葩的优惠规则，既搞了促销吸引了人气，又不至于因此亏损太多，而作为消费者的我们，只要摸清各家电商的优惠规则，在促销时灵活运用，往往就能成为电商“最不喜欢”的那一拨用户了（奸笑脸：俗称负毛利用户~）
举个简单直接的例子：京东图书品类每年都会有几次大促，每次大促的力度，无非就是199减100的满减优惠、叠加199减100的图书品类东券之类的。按照之前的递进式优惠门槛计算规则，如果想要同时参加两个活动，我们正确的购买姿势为先凑够原价299元的图书，参与199减100的满减优惠后为199元，然后再叠加199减100的图书品类东券，最后实付99元，基本是3.3折的力度，你好我好大家好。

重点来了：今年年初京东将原有的递进式优惠门槛计算规则更新为平行式优惠门槛计算规则后，如果商家还按照原来的优惠规则去投放活动，会出现什么情况呢？我们只需凑够原价199元的图书，参与199减100满减优惠后为100元，由于原价同样满足199减100图书品类东券的使用门槛，所以还可以继续叠加使用再减100，最后实付金额就是0元……（之前递进式优惠门槛计算规则下，参与满减后的金额100元是不满足199减100优惠券的最低门槛的）

 
是不是听起来很神奇？其实天猫在去年就开始引入平行式优惠门槛计算规则，还有更早的是亚马逊，各种bug价0元单就是不同优惠活动平行叠加的效果。由于不同活动是不同部门及卖家投放的，所以商家有时遇到这种情况也是一脸懵逼……

既然有这么多前车之鉴，那为啥京东还要推出如此看似壕无人性的优惠门槛计算规则呢？其实平台初衷并不是为了做慈善，而仅仅是为了方便消费者在大促活动时快速挑选凑单品考虑的。下面就为大家详细解读下京东的平行式优惠门槛计算规则。

了解京东的平行式优惠门槛计算规则之前，我们需要先了解下京东的各类优惠方式，而京东的各类优惠方式又是与其支付体系流程强相关的，京东购物&支付分为三个阶段：购物车、结算页面与收银台。

一、购物车：将商品加入购物车并选定商品数量后，商品的单品促销（秒杀价、闪购价、PLUS价、粉丝价等）与总价促销（满减、满赠等）都会体现，但并未做运费判定，因此不体现运费。点击“去结算”后进入第二阶段。

二、结算页面：即订单界面，可以选用优惠券（包括京券与东券，其中优惠券按照使用范围细分的不同类型我们将在下文做详细介绍）、进行运费判定、使用积分抵扣（京豆、礼品卡或红包），另外货到付款也必须在结算页面操作。点击“提交订单”进入三阶段。

（3件原价116.67元的饼干，经过99减50满减，99减50单品券，105减5全品类券，三种平行优惠后，实付11.67元包邮~）

三、收银台：即最终付款界面，可以选择各种支付方式（除了货到付款），诸如京东主推的白条、银行卡、小金库与京东闪付，以及凑数的微信支付与银联支付，另外还支持京东钢蹦抵扣。通常京东主推的四种支付手段优惠多多，包括支付优惠（满减、立减）、优惠券（白条券、支付券）与京贴。

文章一开始提到的京东原有的递进式优惠门槛计算规则，指的是上面三大阶段的不同优惠，是按照顺序逐级计算是否达到优惠门槛的（顺序依次为单品促销-总价促销-店铺券-平台券-金融优惠），即根据上一层级优惠扣减后的金额来判断是否满足下一层级的优惠门槛。

而最新实施的平行式优惠门槛计算规则，则是将促销中的总价促销与商城优惠券（店铺券&平台券）的层级关系由递进式调整为平行式，即这些优惠都根据单品促销后的金额来判断是否符合优惠门槛，只要单品促销后的总价满足优惠门槛，就能同时享受可用优惠（简单来说，就是购物车的部分优惠类型和订单结算页面的部分优惠类型可以同时按照购物车单品促销后的价格来计算门槛了）。

上文提到过，京东推出这个新规则的初衷，是为了更好的用户体验。具体来说，就是大家在之前的递进式优惠门槛计算规则下，必须考虑到各级优惠的触发门槛。想要达到完美凑单方案，真的是比登天还难！而现在平行式优惠门槛计算规则下，大家只需要在单品促销阶段，凑满最高优惠门槛的金额即可参加所有活动，不用再为凑单发愁了。

说完平行优惠门槛计算规则，我们再说说各类优惠券，优惠券从不同角度划分有以下几类：

一、从平台划分：商城优惠券（京券、东券、运费券）与金融优惠券（白条券、支付券）。
二、从使用限额划分：满减券与立减券。商城满减券俗称东券，商城立减券俗称京券。
三、从适用品类划分：全品类与限品类。

其中，东券可分为平台券与店铺券，平台券按字面含义理解，即为京东平台方发行的优惠券，大多为全品类或者限品类优惠券。而平台券又可分为“可叠加版”和“不可叠加版”，可叠加版平台券可与店铺东券叠加同时使用，自然不可叠加版平台券则不支持叠加店铺东券。（PS：PLUS会员每月100礼金兑换的全品类东券，统统是可叠加版平台券）。那店铺券，自然是只能适用指定店铺商品的限品类东券，大多为店铺方发行的优惠券，它和可叠加版平台券组合使用时，往往会发生不可思议的化学反应。

（从左至右依次为店铺东券、平台限品类不可叠加版东券，平台全品类可叠加版东券）

综上所述，由于总价促销内部互斥，在购物车里只能从多个促销活动里选一种；而东券可以按四种类型各叠加一张，但在类型内部互斥。所以理论上，平行优惠门槛计算规则下，最高可以有五个优惠在统一门槛里叠加使用（总价促销+店铺东券+商品东券+限品类东券+全品类东券）。

当然，任何事都具有两面性，方便用户的同时，给商家构思促销方案带来了一定的难度和不确定性，也给了各种bug价和0元单可乘之机，在此还是要和大家多说一句，适度薅羊毛有益身心健康，但太纠结于此，不管对于我们还是对于商家来说，长远来看都是弊大于利。神价可遇不可求，大家图一乐呵就得了。（亚某逊就是活生生的案例~）